Skip to main content
inteligencia artificial

Inteligencia artificial y comunicación: Retos éticos, normativas y soluciones para un futuro responsable

La inteligencia artificial está transformando el campo de la comunicación, redefiniendo cómo las organizaciones conectan con sus audiencias. Desde la personalización de mensajes en tiempo real hasta el análisis masivo de datos, la IA ha demostrado ser una herramienta clave para mejorar la relevancia y el impacto de las estrategias. Según un estudio reciente, el 60% de las organizaciones que emplean IA en personalización han incrementado significativamente la retención de sus audiencias.

Sin embargo, esta revolución tecnológica no está exenta de riesgos. El uso de deepfakes, como un caso reciente en 2024 que manipuló la percepción pública y dañó la confianza en medios digitales, destaca la amenaza de la desinformación generada por IA. Estos desafíos obligan a los profesionales de la comunicación a buscar estrategias que protejan la autenticidad y la confianza en un entorno cada vez más automatizado.

Esto plantea una pregunta crucial: ¿cómo pueden los comunicadores aprovechar la IA de forma ética y regulada? En este artículo exploraremos los principales retos éticos y normativos, las soluciones prácticas disponibles y cómo la formación especializada puede preparar a los profesionales para liderar en este nuevo panorama.

¿Que es el punto crítico de una sustancia?

En ingeniería química, muchas operaciones se diseñan alrededor de “fronteras” bien conocidas: hervir, condensar, disolver, separar. Pero cuando una sustancia se aproxima a su punto crítico, esas fronteras dejan de tener sentido. La línea que separa líquido y gas se difumina hasta desaparecer y el fluido entra en un régimen donde pequeñas variaciones de presión y temperatura cambian de forma notable su comportamiento. Entender qué ocurre en ese umbral —y por qué cada sustancia tiene un par único de valores (Tc, Pc)— es clave para interpretar y controlar procesos que trabajan en condiciones límite.

Este artículo explica qué es el punto crítico, cuáles son sus características físicas más relevantes y en qué se diferencia de un cambio de fase convencional. A partir de ahí, aterriza el concepto en los fluidos supercríticos más utilizados —CO₂, agua y varios hidrocarburos— para conectar sus propiedades con utilidades industriales concretas, desde la extracción y el secado hasta tecnologías de oxidación y valorización de residuos.

Análisis PESTEL, ¿qué es?

En 2024 se registró el primer año en el que la temperatura media global superó el umbral de 1,5 °C respecto a los niveles preindustriales. Ese tipo de señales no solo afectan a la agenda climática: reordenan regulación, costes energéticos, cadenas de suministro, expectativas sociales y prioridades de inversión. Para una organización, el reto no es “estar informada”, sino traducir cambios externos en criterios de decisión.

El análisis PESTEL se utiliza precisamente para eso: estructurar la lectura del entorno macro —político, económico, sociocultural, tecnológico, ecológico y legal— y convertirla en una identificación ordenada de oportunidades y amenazas que apoye la planificación y la toma de decisiones.

Otros artículos del blog

21 Ene
inteligencia artificial

La inteligencia artificial y el futuro del trabajo

¿Y si el problema no fuera que la IA te quite el trabajo, sino que te deje fuera del trabajo que importa?

La inteligencia artificial ya está integrada en el día a día de muchas organizaciones. No suele sustituir puestos de forma inmediata, pero sí está cambiando qué tareas se hacen, cómo se trabaja y quién participa en los procesos clave.

En este artículo vamos a ver cómo está afectando la IA al entorno laboral, qué tipos de tecnologías están detrás de esos cambios y qué riesgos profesionales existen si no sabes trabajar con ellas. 

15 Ene

Impacto del avance tecnológico en el arte

En poco más de un año, Adobe Firefly superó los 13.000 millones de imágenes generadas. Y una obra digital vinculada a NFT se vendió en Christie’s por 69.346.250 dólares. No son casos aislados: son la prueba de que la tecnología ya no acompaña al arte, lo está redefiniendo.

El cambio no va solo de herramientas. Va de procesos y reglas: cómo se crea, cómo se conserva, cómo se expone, cómo se distribuye y quién firma una obra cuando el método de producción cambia.

En este artículo repasamos los hitos que transformaron las prácticas culturales y las tecnologías que están marcando el presente —IA generativa, 3D avanzado, XR y blockchain— para responder a una pregunta clave: qué cambia, dónde y por qué importa para quienes crean, investigan o trabajan con cultura.

09 Ene

¿Qué es la geopolítica?

La geopolítica se ha convertido en una palabra habitual para explicar tensiones internacionales, decisiones energéticas o cambios en las alianzas. Sin embargo, a menudo se usa como sinónimo de opinión o de comentario sobre la actualidad, cuando en realidad es una herramienta de análisis con un objeto y un método propios.

Entender qué es la geopolítica implica identificar qué elementos del espacio —territorio, recursos, rutas e infraestructuras— condicionan el poder y qué margen real tienen los actores para actuar. Este enfoque permite pasar del titular a las variables que sostienen una estrategia, un conflicto o una dependencia.

En este artículo se define el concepto, se diferencia de las relaciones internacionales, se recorre su evolución y se presentan los marcos clásicos y contemporáneos que ayudan a interpretar el mundo sin caer en simplificaciones.

01 Ene

¿Cómo implementar blockchain?

Blockchain en empresas es útil cuando el problema no es “guardar datos”, sino ponerse de acuerdo: varias partes, validaciones, trazabilidad y una única versión de lo que ocurrió. En un escenario donde la inteligencia artificial y el futuro del trabajo ya están cambiando la forma de operar, tener criterio para elegir bien la tecnología importa más que seguir tendencias.

En esta guía verás cómo aplicar blockchain en tu organización sin complicarte: qué es, cuándo compensa, cómo empezar con un caso de uso real, qué necesitas para un piloto y qué aplicaciones son más habituales en empresa.